Tren Terkini Content Marketing yang Bisa Dijalankan Brand

Perkembangan dan perubahan dunia digital marketing terus berubah seiring berjalannya waktu. Apa yang berhasil menarik perhatian audiens beberapa tahun lalu belum tentu memberikan hasil yang sama sekarang. Karena itu, brand perlu memahami perkembangan perilaku konsumen sekaligus menyesuaikan cara mereka membuat dan mendistribusikan konten. Saat ini, content marketing semakin berkembang dari sekadar aktivitas membuat artikel atau posting media sosial menjadi strategi yang terintegrasi dengan SEO, video, AI, dan berbagai platform digital. 

Lalu, tren konten apa saja yang perlu diperhatikan dan dijalankan brand saat ini? Simak rinciannya berikut ini:

1. AI Membantu Produksi Konten, tetapi Strategi Tetap Jadi Kunci

Artificial intelligence semakin banyak digunakan dalam proses produksi konten. AI dapat membantu brainstorming ide, membuat draft, merangkum informasi, hingga mengembangkan variasi konten untuk berbagai platform. Namun, penggunaan AI bukan berarti seluruh proses kreatif dapat dilakukan secara otomatis. 

Brand tetap membutuhkan strategi, brand voice, editorial judgment, dan pemahaman audiens agar konten yang dihasilkan tetap relevan dan memiliki karakter. Dengan kata lain, AI dapat menjadi alat untuk meningkatkan efisiensi, sementara manusia tetap berperan dalam menentukan arah dan kualitas konten.

2. Video Pendek Semakin Penting

Kebiasaan audiens dalam mengonsumsi informasi terus bergerak ke format visual yang cepat dan mudah dipahami. Video pendek di berbagai platform menjadi salah satu format yang dapat membantu brand menyampaikan pesan secara lebih ringkas. Tapi, tren seperti itu bukan berarti setiap video harus sekadar mengikuti tren viral. Konten tetap perlu memiliki pesan yang jelas dan relevan dengan target audience.

3. SEO Berkembang Bersama GEO

Salah satu perkembangan menarik dalam dunia konten adalah semakin luasnya perhatian terhadap bagaimana konten ditemukan melalui mesin pencari maupun platform berbasis AI. Selain SEO, saat ini Generative Engine Optimization atau GEO mulai menjadi bagian dari lanskap digital marketing.  Artinya, brand perlu membuat konten yang tidak hanya mengandung keyword, tetapi juga memberikan jawaban yang jelas, kontekstual, kredibel, dan mudah dipahami.

4. Konten Semakin Personal

Audiens semakin terbiasa melihat konten yang terasa relevan dengan kebutuhan mereka. Karena itu, pendekatan komunikasi yang terlalu umum dapat kehilangan daya tarik. Personalisasi dapat diterapkan berdasarkan karakter audience, kebutuhan, tahap customer journey, hingga channel yang digunakan.  Misalnya, audiens yang baru mengenal brand membutuhkan konten edukatif, sementara calon pelanggan yang sudah memahami produk dapat diberikan konten yang membantu proses pengambilan keputusan.

5. Satu Konten di Banyak Channel

Tren berikutnya adalah pendekatan content repurposing. Satu konten utama dapat dikembangkan menjadi berbagai aset digital. Misalnya, artikel blog dapat diolah menjadi:

• Video pendek untuk media sosial.

• Carousel berisi poin-poin utama.

• Newsletter untuk database pelanggan.

• Infografis.

• Materi untuk diskusi atau komunitas.

Strategi ini membuat produksi konten lebih efisien sekaligus memperluas peluang distribusi. Penggunaan beberapa channel digital menjadi solusi untuk memperluas reach dan impressions brand.

IDEOWORKS, Berikan Strategi Content Marketing Terkini

Perkembangan teknologi membuat dunia konten yang semakin dinamis. AI, video pendek, SEO, GEO, personalisasi, storytelling, dan strategi multi-channel bukanlah tren yang sebaiknya dilihat secara terpisah. Semuanya dapat menjadi bagian dari ekosistem strategi konten yang saling mendukung. 

Yang terpenting, brand tidak perlu mengikuti setiap tren hanya karena sedang populer. Pilih tren yang sesuai dengan karakter bisnis, target audiens, objective marketing, serta kemampuan produksi yang dimiliki.

Jika Anda ingin mengembangkan strategi konten yang mengikuti perkembangan digital sekaligus tetap berorientasi pada tujuan bisnis, IDEOWORKS menyediakan layanan konten sebagai bagian dari solusi digital marketing terintegrasi. Konsultasikan kebutuhan Anda sekarang juga!